Kraftigt höjda annonspriser på Hemnet väcker ilska i mäklarkåren och de menar att smärtgränsen är nådd.
Paulina Monzón
Uppdaterad: 04 maj 2025Publicerad: 04 maj 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Hemnets nya annonspaket, Max, har fått delar av mäklarbranschen att reagera kraftigt. Priset kan uppgå till över 32.000 kronor, långt mer än tidigare alternativ. Många ifrågasätter nu värdet och utvecklingen.
”Varje nytt paket som är större och dyrare än tidigare devalverar värdet på de tidigare paketen. Vissa mäklare tycker att detta var droppen”, säger Marcus Svanberg, vd på Länsförsäkringar Fastighetsförmedling, till Dagens Industri.
Christina Henriksson, regionchef för Bjurfors, håller med och menar att det är många som tycker att Hemnet tagit i från tårna och att det skapat en irritation i Sveriges mäklarkår.
MISSA INTE: Så kan fastigheter skyddas mot översvämningar
Mäklare ifrågasätter värdet
Hemnet har haft en stark tillväxt, med ökade intäkter från annonser som draglok. Sedan 2023 har snittpriset per annons stigit med hela 80 procent. Senaste nyheten, Hemnet Max, erbjuder extra synlighet – till ett premiumpris. Paketet kostar upp till 11.500 kronor mer än tidigare toppalternativet Premium.
Enligt SBAB säljs nu var fjärde bostad utanför Hemnet, något som flera mäklare kopplar till missnöjet kring kostnaderna. Vissa byråer uppger att fler affärer görs direkt via egna kundregister.
”Vi märker av en frustration hos allt fler kunder. När det börjar kosta 20.000 kronor eller mer i Stockholm för att annonsera en villa på Hemnet, då reagerar kunderna förstås”, säger Marcus Svanberg.
ANNONS
Hemnet försvarar strategin
ANNONS
Hemnets nye vd Jonas Gustafsson anser att det nya paketet är efterfrågat och gynnar mäklarens synlighet.
”De får större exponering och bättre marknadsföring av den enskilda mäklaren som i mångt och mycket är egenföretagare”, säger han och han ser potential för fortsatt tillväxt då fler väljer dyrare alternativ.
Trots optimism är starten för Hemnet Max trög. Enligt Pareto-analytikern Georg Attling används det bara i cirka 2 procent av annonserna. Han tror på fortsatt prisutrymme, men ifrågasätter den långsamma upptrappningen.
Läs mer:
AI kan bli nyckeln till vågkraftens genombrott
Klyftorna växer – så splittrad är Sveriges arbetsmarknad
Kolla i byrålådan: Ovanliga euromynt värda flera tusen
Hackare avslöjar svagheter i svenska energisystem
Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Paulina Monzón
E55:s ekonomijournalist Paulina Monzón har en gedigen erfarenhet inom svensk journalistik, och har jobbat för både Rapport och Stockholmsnyheterna på SVT Nyheter samt Utrikesdesken på Sveriges Radio. Med erfarenhet av att ha jobbat både som breakingreporter och att göra reportage ute i fält, har Paulina Monzón bemästrat att göra sina artiklar rappa, pedagogiska och aktuella. Hon har alltid läsarupplevelsen och nyttan i fokus.
Paulina Monzón
E55:s ekonomijournalist Paulina Monzón har en gedigen erfarenhet inom svensk journalistik, och har jobbat för både Rapport och Stockholmsnyheterna på SVT Nyheter samt Utrikesdesken på Sveriges Radio. Med erfarenhet av att ha jobbat både som breakingreporter och att göra reportage ute i fält, har Paulina Monzón bemästrat att göra sina artiklar rappa, pedagogiska och aktuella. Hon har alltid läsarupplevelsen och nyttan i fokus.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS